Back to overviewLulu & Mozzie biedt tegenwicht in overprikkelende kindercontentmarkt
|
Lulu & Mozzie biedt tegenwicht in overprikkelende kindercontentmarktNieuw contentmerk voor kids zorgt voor rust én heeft groeipotentie |
|
Amsterdam, 7 april 2025. In een online kindermarkt die gedomineerd wordt door felgekleurde, snel gemonteerde video’s met harde beats, introduceren de makers van Lulu & Mozzie een opvallend alternatief. Deze nieuwe kinderfranchise combineert traditionele kindermuziek met klassieke kindermuziek, welke op Youtube begeleid wordt door rustige, bewust ontwikkelde animaties. Het merk heeft een duidelijke missie: bijdragen aan gezonder mediagebruik voor jonge kinderen én internationaal schalen met een duurzaam verdienmodel. Good Morning America sprak onlangs over de ‘Slow TV movement’; een steeds groter wordende groep ouders die voor de eigen kinderen teruggrijpt op tv-shows ‘van toen’. Het idee hierachter is niet per sé ‘vroeger was alles beter’, maar wel: vroeger was tv zachter en trager. Dat laatste komt de kinderhersenen ten goede, zo blijkt uit onderzoek. De initiatiefnemers van Lulu & Mozzie (zelf jonge ouders) zagen ook met eigen ogen dat het online aanbod van kindervideo’s wel erg snel, fel en luid was en daardoor onvoldoende aansloot op de behoeften van ouders die juist bewust willen omgaan met schermtijd. Jaap van den Heuvel (founder Lulu & Mozzie): “Als je online naar kinderliedjes zoekt, kom je vooral op intense tracks en drukke video’s terecht. Daar wilden we een alternatief tegenover zetten.” aldus de makers.
Positionering: rust, representatie en betrokken ouderschapLulu & Mozzie onderscheidt zich door een focus op rust (langzame beeldwisselingen, zachte kleuren, minimale ‘special effects’) en inhoudelijke intentie. De content wordt ontwikkeld door een multicultureel team dat zoveel mogelijk informatie rondom het effect van muziek en schermtijd tot zich neemt. Dat gezegd hebbende, benadrukken de makers dat er nog weinig concrete richtlijnen zijn rond verantwoorde kindercontent. “Het is géén exacte wetenschap. Voor kinderen onder de 6 is er in Nederland bijvoorbeeld geen kijkwijzer en de regels zijn vooralsnog vrij onduidelijk. Wij combineren onderbouwde keuzes en onderzoek met gezond verstand en ouderervaring. We leren continu bij.” |
|
Verdienmodel: muziek, merchandise en internationaliseringHoewel het project idealistisch begon, is het businessmodel helder: bereik creëren via Spotify en YouTube, gevolgd door verdiensten uit streams en in de toekomst licensing en merchandise. Alle muziek is vertaald naar het Engels en er wordt momenteel dan ook geadverteerd in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk. Ondertussen wordt gewerkt aan een Spaanstalige versie van de muziek en bijbehorende video’s. Van den Heuvel: “Kindermuziek is een evergreen. The Wheels on the Bus wordt op YouTube vaker bekeken dan de grootste hit van Ed Sheeran. Als je eenmaal tractie hebt, kun je opschalen in meerdere markten.” |
|
Propositie voor de toekomstDe makers van Lulu & Mozzie mikken niet op een hype, maar op duurzame groei binnen een markt die rijp is voor verandering. Marjolein van den Broek (co-founder Lulu & Mozzie): “We willen dat ouders zich niet schuldig hoeven te voelen als hun kind zo nu en dan schermtijd krijgt, maar dat er zoveel mogelijk bewuste opties op tafel liggen. Wij zijn er daar graag een van. Tegelijkertijd bouwen we aan een merk dat wereldwijd relevant en schaalbaar is, met impact, én een gezond rendement.” |
Over Lulu & MozzieLulu & Mozzie is een kindercontent brand dat is opgericht door Jaap van den Heuvel en Marjolein van den Broek. Het is in het leven geroepen om kinderen én ouders te laten genieten van fijne kinderliedjes. Lulu & Mozzie zijn twee vrolijke karakters die leven in een vrolijke wereld vol zachte kleuren. Ze bieden een vriendelijke tegenhanger op de grote hoeveelheid onrustige kindermuziek en -videocontent die vandaag de dag online beschikbaar is. Bij Lulu & Mozzie vind je de bekende kinderliedjes in een nieuw jasje en klassieke muziek met speciaal voor kinderen geschreven teksten. Het idee achter Lulu & Mozzie is: ouder en kind dichter bij elkaar brengen met kwalitatieve muziek en dito video’s die beiden aanspreken; samen genieten van kids entertainment. De namen Lulu & Mozzie zijn afgeleid van Ludwig von Beethoven en Wolfgang Amadeus Mozart en daarmee een knipoog naar de afkomst van een deel van de muziek die de twee karakters representeren. |
|
|